Ontem mesmo ao me deparar com um comercial de uma certa marca de cerveja, comecei a pensar em como tudo isso evoluiu, pelo menos em determinadas empresas que se atualizaram ao longo dos anos. A tal marca de que falei era a polêmica DEVASSA, sim, ela mesma, a que teve Sandy e Paris Hilton como protagonistas de seus comerciais e que agora aposta em Alinne Moraes num comercial totalmente fora dos padrões até então estabelecidos.
Que imagens sugere um comercial de cerveja? Praia, mulheres de biquíni, futebol, sol, bagunça.. Pois é, no novo comercial da Devassa, assim como no estrelado por Sandy, nada disso toma grande espaço no material veiculado. O tom sugestivo e comparativamente requintado enriquecem um material totalmente diferenciado. Uma forma inteligente de não se distanciar totalmente de um comercial de cerverja, de fato, sem vulgarizar e principalmente, uma relativa, mesmo que bem relativa rsrs, mudança no paradigma de mulher-objeto comumente explorados nesse tipo de propaganda.
O legal é que esse modelo vem sendo seguido por outras gigantes do meio, como a Brahma, que no fim do ano lançou um comercial com Megan Fox que já não segue a linha extremamente sexualizada dos comerciais anteriores. Acredito que o trunfo da Devassa foi entender e explorar a diferença entre a sensualidade e a sexualidade.
Bom, termino aqui minhas considerações, mas antes disso deixo dois cartazes de divulgação veiculados há pouco tempo, o primeiro da Brahma e o segundo da Devassa.. Tire suas próprias conclusões.
PS: Para elaborar esse texto levei em consideração os comerciais que foram ao ar no Brasil, visto que há diferenças de material entre os países!
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disse tudo Renan, a diferença entre "sexualidade" e "sensualidade". acho que esse mercado tem tentado expandir os negócios para abranger uma taxa maior de consumidores. se observar, o pessoal mais alternativo [não falo somente dos hipsters] normalmente consumem cervejas como stella artois, budweiser e heineken. claro, que há exceções. mas pode-se observar isso: os consumidores da avenida paulista e rua augusta, por exemplo são diferentes dos outros típicos cervejeiros.
ResponderExcluireu acredito que isso não se deve ao fato do gosto da cerveja em específico, que, por exemplo alguns preferem a heineken por ser mais amarga. mas pela cultura que se criou em cima daquele produto.
é positiva essa tendência de tentar abranger outros perfis de consumidores. mas não creio que as nossas cervejas tradicionais abandonarão aquela ligação entre praia-mulher-cerveja-samba-carnaval tão cedo. isso está muito fixado no popular.
é isso ai! chega de biquíni, sol, samba, futebol, e de tratarem mulheres como bens de consumo em propagandas! estou cansado de estereótipos, generalizações e conclusões burras
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